關鍵字廣告迷思 - 我的品牌名稱一定要出現在廣告文案中? | 台北數位學苑

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26 三月 2013
26 三月 2013, Comments: 26

成功的關鍵字必定要伴隨著吸引人的廣告文案
許多客戶也希望在文案中加進品牌的名字,希望能達到提昇品牌知名度的效果,但是….

品牌名稱是需要取捨的!

客戶常常會有一種迷思,希望品牌的名字一定要出現在文案上

但殘酷的事實是,文案裡可以打的字是有限的,除非你的品牌大到像可口可樂一樣,會讓消費者光看名字就有興趣,否則消費者根本不會注意到你的品牌名稱,不如把空間留給真的符合消費者需求的字

你更應該做的事情是好好想一想,什麼樣的字可以說服消費者,讓他在看到廣告時,相信你的網站中有著他們尋找的東西。

提供一個案例給大家參考:

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我在搜尋時,打的是「沙發」兩字,在最下面的廣告中,品牌的名字佔據了大部分的視覺,消費者掃描過廣告的時間是極短的,如果一眼沒有看到「沙發」兩字,

對不起,他們不會點你的廣告。

再提供一個相對成功的例子:

insurance

這次我搜尋的是「醫療險」,以下的文案中,有幾個地方迅速的吸引了我的注意力:
1. 名人的名字
2. 和我搜尋的「醫療險」相符合的三個字
3. 文案的內容直接提供我所需的醫療險相關資訊(價格、補助範圍…等)

從這裡就可以發現,在有限的字數中,如果含括了消費者需要的資訊,你的廣告是更容易被消費者點擊進去的,

如此一來,你還堅持非得要把品牌的名稱擠進去嗎?

所以,在撰寫關鍵字廣告文案的時候,必須要好好想想打廣告的目標到底是什麼?
如果希望能夠提昇產品的銷售,當然該從消費者的角度為出發點,思考、並迎合他們的需求。

專業的關鍵字廣告顧問則可以透過經驗,寫出最吸引人的文案,並且根據表現做持續的優化,提昇你的廣告效率。

 

 

photo credit: dullhunk via photopin cc

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