Google & Nielsen:55%行動搜尋在一個小時內產生轉換 | 台北數位學苑

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3 四月 2013
3 四月 2013, Comments: 5
Google & Nielsen:55%行動搜尋在一個小時內產生轉換(Conversions)

你一定有過下列經驗:
一個人走在路上,突然看到有趣的戶外廣告,這時你想要進一步了解這個商品,於是你拿起手機上網搜尋。
 
打開瀏覽器,看到一整排的搜尋結果,有人進了官網、有人進了部落格看第三方推薦,有人點擊關鍵字廣告進入網路商城看價格。
 
你,都是怎麼做選擇的?
你知道行動搜尋是怎麼影響每個低頭族的消費決策嗎?


 
Google與Nielsen公佈的最新數據提出了新穎觀點與驚人數據:
 
即使有電腦,我還是想躺在沙發上划手機
 

    * 68%的行動搜尋發生在家裡與工作中,即使電腦就在旁邊!

    * 81%消費者表示因為手機更方便、更快、隨時隨地可以找到答案


 
想吃什麼?保養品買哪個品牌比較好?──用手機查一下吧!
 

    * 45%的行動搜尋與消費決策有關,消費者想要更快更有效率做決定、買什麼!

    * 當消費者身處賣場時,行動搜尋的機率大大提高兩倍

    * 73%的行動搜尋直接導致更關鍵的消費決策行動

    * 55%行動搜尋在一個小時內產生轉換(打電話、下單、前往商店)

 

 

這些數據告訴我們,消費者已快速適應多螢幕裝置生活情境,行銷、媒體採購從業人員也應依市場變化重新擬定廣告預算分配,不要讓你的品牌在消費者愈加倚重的行動生活中缺席。
 
這也是為何Google今年初急著未完工就先宣布升級AdWords廣告平台(Enhanced Campaigns),將跨裝置的影音、行動、搜尋廣告活動進行整合。
 
所以就算你是保守派,沒有走在消費者前方,至少要和消費者齊步並進。

資料來源:

http://searchengineland.com/study-55-percent-of-mobile-search-driven-conversions-happen-in-one-hour-or-less-151432
http://services.google.com/fh/files/misc/mobile-search-ppt.pdf

photo credit: Mobile search moments- Understanding how mobile drives conversions

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