別讓網頁讀取速度成為大危機

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17 五月 2013
17 五月 2013, Comments: 6

很多人可能都有在操作關鍵字廣告的時候碰到這樣的問題:廣告上線後曝光量非常地少,甚至被拒登

其實,這跟Landing Page有很大的關係。

會影響到關鍵字廣告曝光量跟CPC的因素,最主要就是廣告的品質分數。一般來說,前面提到的這種情況多半是發生在主打活動的廣告,這些活動頁面通常有較多的Flash動畫甚至整頁的小遊戲,因此Landing Page的讀取速度自然較慢。這大大影響到了廣告的品質分數,導致曝光率低,進而使CPC居高不下。

然而,這牽涉到一個更深層的問題:好的網站要能成功,用對的方法接觸到對的消費族群只是第一步,消費者進入網頁的那瞬間,挑戰才真正開始。

在資訊爆量加上行動通訊的時代,消費者使用網路的習慣也越來越講求直覺、快速。如果網頁本身體質不佳、讀取不易,不只在做關鍵字廣告的時候增加成本,客戶可能也默默流失。

根據研究,網站的讀取速度過慢將導致消費者在網頁成功顯示前就關閉網頁。除此之外,讀取失敗、網頁格式不佳、功能不良亦是消費者最常遇到的不愉快經驗,甚至會造成購買意願驟降。在購買的過程中有遇到上述狀況的消費者有將近80%不再回購

回到網頁讀取速度的問題上,你可能會想問要讓網頁讀的多快才夠快呢?
Google在品質分數的計算中沒有提出一定的數據,但根據Google數年前在網頁最佳化的課程中所說,回應時間不超過1秒載入完成不超過8秒可以作為一個參考的數值。

快去檢視一下自己的網頁吧!


參考資料:

內容聯播網廣告曝光異常

提高品質分數方法

How Loading Time Affects Your Bottom Line

photo credit: Martin Lopatka cc

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