今年哪一個網路花店主打的母親節PPC廣告最受青睞?

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28 五月 2013
28 五月 2013, Comments: 12

在「如何為你的 Google Adwords 帳戶做母親節活動規劃?」一文中,我們介紹了如何為特殊節日來組織你的帳戶架構。

現在,讓我們來看看,如何設計精闢且具吸睛力的PPC廣告文案以符合消費者口味呢?

PPC 網路行銷專家 Noran El-Shinnawy 節選三家利用Google AdWords打廣告的網路花店來分析各家內容的有效性: 1-800-Flowers 、 Teleflora 和 Blooms Today 。只要記住這個簡單的「成功換三定律」(Conversion Trinity),就可以輕鬆評估任何一個廣告品質。水可載舟,亦可覆舟;同樣的,這三大定律掌握了一個廣告的成敗:

    •關聯性
    •附加價值
    •促動性


以下,就讓我們來看看這三家花店的廣告應用:

將三家花店文案的優缺點做成以下的比較表比一比: 

flower-shop-comparison

那麼,到底是誰拔得頭籌呢?

其實,這三個花店的母親節宣傳都各有優點。世上沒有完美無缺的廣告,因為總是有優化和進步的空間。但假如以這三個為例,從中各取所需並加以融合,便近乎完美了!

現在,讓我們概括一下這三家網路花店的廣告強項:

•1-800-Flowers 在關聯性上贏得較大優勢,其因在於在它的標題和正文中,反覆強調「flowers」這個字眼。

•Blooms Today 因它具體信服力強的優惠和促銷而佔有較高的附加價值。

•Teleflora 有「馬上訂購」的強烈標語以促進顧客轉換。


那麼,在看完以上廣告以及其分析,你是否夠有把握可以寫出更好的廣告呢?

 


參考資料

Which Online Flower Store's PPC Ad Won Mother's Day 2013?

photo credit: sally cc

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