Ad Exchange廣告交易模式怎麼創造雙贏?

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19 六月 2013
19 六月 2013, Comments: 20

過往網站流量變現的最快途徑,就是將網站廣告版位出售給廣告主,而交易金額的決定參數只有網站流量大小。廣告主雖然可以由Google Analytics追蹤他們是否有觸擊到對的消費者群,卻只能靠優化廣告內容來提高成功轉換率。現在Google在聯播網上運用Ad Exchange,不僅讓廣告主成本降低,聯播網網站收益增加,最重要的是能讓對的消費族群看到對的廣告

 

首先要談到的是兩個平台,DSP(Demand Side Platform)需求方平台和SSP(Supply Side Platform)供應方平台

DSP:廣告主在這裡設置廣告目標受眾與投放價格

SSP:Google聯播網就是扮演此角色,包含眾多的大流量網站,站長可以在SSP           上管理自己的廣告欄位。

Ad Exchange的發生時機,是在一位到訪者到達某個Google聯播網裡的網站後,DMP(Data Management Platform)第三方數據分析平台會火速利用cookie分析此到訪者的可能興趣所在,其結果會與DSP上某些廣告主設定的目標受眾相同,RTB(Real Time Bidding)實時競價模式就會開始啟動,讓那些廣告主透過他們最初設定的價格開始競價此到訪者會看到的廣告版位內容,價高者得,最後到訪者會看到得標廣告主刊登的他感興趣商品的廣告,即使經過層層關卡,上述整個過程都會在100毫秒內完成。 過程簡化如下:

到訪者到達網站→DMP開始分析→RTB啟動→價高者得→到訪者看到得標者廣告

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比起直接買下某段時間的網站廣告版位,Ad Exchange的優勢在於,廣告主不會再將他的廣告投放給對他產品沒興趣的到訪者,成本也會因此降低;Google廣告聯播網的站方也能同時向多家廣告主釋出版位,利潤增加;對不同到訪者即時放出他們各別感興趣的產品廣告,觸擊到對的消費者後,成功轉換率會相對提高,而這絕對是比優化廣告內容還要有用的實質工具。

參考資料:

淺析Ad Exchange廣告交易模式

photo credit: Matthew Hurst cc

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