多螢幕時代的廣告出價小密技

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3 六月 2013
3 六月 2013, Comments: 5

Google Adwords 即將在今年7/22正式升級 Enhanced Campaign(加強型廣告活動),利用加強型廣告活動,管理者可在同一個廣告活動中輕鬆管理行動裝置、一般電腦等各平台的複雜指定目標、出價和廣告,今天要介紹的是加強版的廣告投放裝置出價技巧。

Enhanced Campaign 的裝置出價機制是以電腦裝置為基準,再對行動裝置設定提高或降低出價百分比,因此,操作者必須衡量自己的廣告目標、網站設計是否適合在行動裝置上投放廣告,例如:電腦線上遊戲下載、網站含有大量Flash動畫等商家,即不適合投放行動裝置廣告,建議將行動裝置的出價係數為-100%。

確認廣告目標適合投放行動廣告後,行動出價的調整可根據由行動裝置進入的訪客價值做衡量,例如:由行動裝置進入網站的訪客相對於由電腦進入的訪客,完成購買的數量僅有1/2,那麼行動裝置出價係數可調整為-50%

行動裝置出價如何設定? 
點選設定裝置選擇要調整行動出價的廣告活動提高或降低出價百分比

 

針對同時經營多種業務或販售多種不同產品線的商家,Enhanced Campaign 的行動裝置出價機制可深入至群組層級,操作者可對不同產品線所在的群組個別設定行動裝置出價係數,或選用預設的活動層級設定。

點選該廣告群組設定裝置調整行動出價係數


建議一開始先使用廣告活動層級出價係數,視廣告上線後的成效評估是否需要為個別群組調整行動裝置出價。完成各項設定後,記得定期評估各裝置的成效,並根據廣告目標適時調整,在日新月異的多螢幕時代持續優化,提升廣告的ROI!


ourteam2

作者介紹:

林蘇菲

喜歡在網路上挖掘新鮮事也愛聽相聲
是不標準的宅女因為愛玩樂
網路廣告就像是永無止盡的線上遊戲
大膽踏入就整裝好迎接戰鬥吧!


 

參考資料

關於加強型廣告活動

photo credit: Harsh Agrawal cc

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