加強型廣告5大問題不用怕

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17 七月 2013
17 七月 2013, Comments: 3

隨著Google加強型廣告全面實施的期限越來越近,Google AdWords廣告操作員們無不擔心這些新功能是否會對原本的帳號造成衝擊。以下就是筆者最常收到的關於此次更新的五個問題:

Q1: 我要如何決定行動裝置的出價調整比例呢?
A:
如果你一直以來都有投放行動裝置廣告,建議你花些時間評估各裝置(ex.個人電腦、行動裝置)過往成效,再按照各裝置的成效去調整出價係數。
如果你現在才開始要投入行動廣告,Google建議使用以下公式作調整:
100%*((每個行動點擊的價值/每個電腦點擊的價值)-1)。
但無論採用何種方式,最好的做法就是,隨時更新、彈性調整。

Q2: 如果我還沒有行動版網頁怎麼辦?
A:
在Google搜尋已經滲透行動裝置的當下,製作出一個行動版網頁絕對是當務之急。如果網頁的行動裝置使用經驗很差,那必定無法從行動端產生良好的轉換率。付錢打廣告卻無法達到良好的轉換是不是太傻了?

Q3: 我可以避免廣告投放到行動裝置嗎?
A:
非常簡單,只要把行動裝置的出價調整設定為-100%,即可完全避免你的廣告出現在行動裝置上。

Q4: 為什麼無法調整平板電腦出價?
A:
這次的大幅度更新當中有一個最具爭議性的變動,就是個人電腦跟平板電腦已被歸類為同一類。因為Google研究消費者習慣後發現,平板電腦與個人電腦在人們生活中的界線已經越來越模糊,甚至在搜尋功能上扮演了相似的角色。
如果你真的很想單獨調整平板電腦上的廣告出價,很抱歉,沒有辦法囉!

Q5: 我何必在7/22前升級我的帳戶呢?
A:
如果你沒有手動升級、更新自己的帳戶,7/22時限一到,Google就會自動把帳戶升級成加強型廣告帳戶,把還未手動升級過的廣告出價調整成「建議值」,而相似的廣告活動也不會自動合併。若你原先就把廣告活動以裝置去作區分,則之後就會變成有多個重複的廣告活動,對你的帳戶控管相當不利。
因此自己手動升級的好處是,可以更有效地控制所有廣告出價,並且正確整合類似的廣告活動。AdWords也有提供Upgrade Center的服務,引導你一步一步完成升級。

 

想了解更多,可以參考以下連結,有詳盡的影片教學哦:
Enhanced Campaigns Video Tool Kit
預祝各位更新之路上一切順利!


原文連結:Top 5 Frequently Asked Questions on Enhanced Campaigns

photo credit: Capture Queen cc

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