網站連結額外資訊全攻略

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7 八月 2013
7 八月 2013, Comments: 5

對Google AdWords的廣告主來說,最近會有很大的改變。每個人現在都應該意識到GoogleGoogle在上個禮拜開始把全部的廣告強制性地轉成加強型廣告。

最讓人興奮的就是廣告額外資訊的改變,特別是網站連結額外資訊。這篇貼文將會探討一些最近網站連結額外資訊的改變,還會讓你更深入地了解你的網站連結額外資訊的成效。

 

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網站連結額外資訊的改變

首先Google發布了一些新的特點,允許在「廣告群組」中設定網站連結額外資訊。現在可以不用在「廣告活動」的階段中設定,而是反過來直接在Ad Group階段進行網站連結額外資訊的設定

在廣告群組階段的網站連結額外資訊中發現了:

  1. 每個廣告群組最多可以有20個網站連結額外資訊

  2. 連結文字從35字元被縮短到25字元

  3. 網站連結額外資訊可以設定特定的時間或一週的某日

  4. 可以創建行動設備專用的網站連結額外資訊

網站連結額外資訊的第二個大改變隨著 增強網站連結額外資訊 而來,給予了廣告主更多控制權和彈性,重要的是可以把五則廣告合而為一。

在新的網站連結額外資訊中發現了:

  1. 網站連結額外資訊會以2組或4組的方式出現

  2. 文案敘述的第一行和第二行可各有35字節

  3. 網站連結額外資訊不能違反URL不能重複出現的原則

  4. 同一個廣告群組/廣告活動的網站連結額外資訊不可以有一樣的網站連結額外資訊文字,或是跟其他正在線上的廣告重複

  5. 網站連結額外資訊不可以使用插入式關鍵字

 

了解我的網站連結額外資訊的成效

這些網站連結額外資訊的改變帶來一些樂觀的指標,因為Google提供非常易於解讀的網站連結額外資訊成效數據。

衡量網站連結額外資訊成效:

選擇「廣告活動」來檢查網站連結額外資訊的成效

  1. 點擊 “區隔” 然後選擇點擊類型

  2. 這樣就能看到在你的Campaign的廣告裡,人們實際點擊了哪些連結

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看懂指標

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  1. 第一行總結了所有進行中的廣告的成效

  2. 「標題」行告訴你標題的點擊數

  3. 「網站連結」行告訴你個別網站連結額外資訊的成效

 

破解難題: 為什麼看不到我的網站連結額外資訊

再也沒有什麼事情比花了那麼多時間生出來網站連結額外資訊,但搜尋的時候卻看不到還痛苦了。

影響因素為下

  1. 關鍵字的品質分數

  2. 廣告在搜尋結果頁面的位置

  3. 廣告與網站連結額外資訊的到達頁面(Landing page)

  4. 潛在客戶用的搜索詞

  5. 其他廣告的相關程度

增加搜尋結果可能性的最好方法如下:

  1. 網站連結額外資訊的網址必須連到獨立的到達頁面

  2. 廣告應該要在Google搜索結果的上方或下方出現

  3. 關鍵字應該要有很高的品質分數

  4. 網站連結額外資訊網址須直接引導顧客到跟你的產品或服務有關的頁面

  5. 可以加多少網站連結額外資訊就加多少,你的廣告活動需要至少兩個可用的網站連結額外資訊廣告才有可能出現

  6. 保持簡短的網站連結額外資訊文字  

 

案例討論: 為E-Commerce增強網站連結額外資訊

想知道網站連結額外資訊是如何影響E-Commerce的帳號,國外研究了一個在加拿大的線上鞋子批發商的廣告成效變化。此研究著重於CTR、轉換數跟轉換率:

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研究結果發現升級後的網站連結改善了整個帳號的成效,這些改善可能一開始不是那麼的顯著,可是如果其他因素不變你可以增加0.05%的轉換率,足以讓你的業績加倍。

下面的圖說的是個別網頁連結對總點擊率和總轉換率的貢獻

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升級後的網頁連結對點擊率和轉換率有重要的影響,結果告訴我們如果要發揮網站連結額外資訊的效果到極致,你一定要升級它們。

 

增強後的網站連結: 主要賣點

推薦你去升級網站連結額外資訊的原因:

  1. 不管網站連結實際上會不會對總體成效有貢獻,這不是唯一要顧慮的,只要你的廣告佔的版位比別人多你就已經贏了。

  2. Google的說法是,一個裝了網站連結的普通廣告的點擊率比沒裝的多了30%

  3. 如果你在一個Campaign或是一個Ad Group裡有一個成績不錯的廣告,你可以複製它的網站連結到各別的Campaign或是Ad Group,只要他們的網址不同。

  4. 獨立的網站連結額外資訊是個在廣告裡測試不同語言和轉換的機會

  5. 現在你知道如何測量網站連結額外資訊的貢獻,你可以不斷地決定在網站連結額外資訊上要放什麼樣的訊息來得出最高的回報

 

原文連結: WordStream 關鍵字撇步

photo credit: Paul cc

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