周年慶搶商機-使用關鍵字插入功能

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29 十月 2013
29 十月 2013, Comments: 3

  又到了周年慶的季節,每個商家各有獨門特色,眾多商品廣告是不是讓你看得眼花撩亂呢?Google Adword能讓您鎖定對自家服務和產品感興趣的目標客群,有效傳達廣告訊息。

  Google Adword文案的關鍵字插入功能,可讓您根據廣告的指定關鍵字,以動態方式更新您的廣告文字,這種做法不僅可以確保廣告內容更切合潛在客戶的實際需求,也方便您以大量關鍵字製作出與眾不同的廣告。讓您輕鬆在網路上銷售多樣化的產品或服務,讓同一則文案產生不同變化,更吸引您不同的目標客群,這個功能相當適合想推銷多種不同種類的商品或有多樣化客群的商家。

  關鍵字插入功能可讓您將廣告文字即時換成客戶的搜尋字詞。

  使用關鍵字插入功能並不難,若要使用關鍵字插入功能,請將這段程式碼加進廣告文字,讓系統自動插入帶出您廣告的關鍵字:{keyword:預設文字}。請將「預設文字」換成適合廣告其他部分的文字。如果客戶搜尋所含的關鍵字太長,系統就會改用預設文字。

  系統隨時會使用您帳戶中的關鍵字更新您的廣告文字,因此,請確定不論是在廣告文字中插入哪個關鍵字,文字都很通順。

您可能會在 AdWords 中輸入的文字:
標題:百貨周年慶{keyword: 精品包}特賣中
敘述文字1:各大品牌超多款
敘述文字2:更多限量款包包。立即上網購買!

如果有人搜尋您的關鍵字「柏金包」,廣告看起來可能會像這樣:
百貨周年慶柏金包特賣中
各大品牌超多款
更多限量款包包。立即上網購買!

不過,如果有人搜尋您的關鍵字「全球限量款精品包包」,這個關鍵字就會因為過長而無法放在廣告標題或網址中,您的網站也會改用預設文字:
百貨周年慶精品包特賣中
各大品牌超多款
更多限量款包包。立即上網購買!

另外請注意,如果廣告群組中的關鍵字不適合廣告,可能就有問題。舉例來說,如果將關鍵字「精品手錶」加進這個廣告群組,廣告看起來可能就像這樣:
百貨周年慶精品手錶特賣中
各大品牌超多款
更多限量款包包。立即上網購買!

 

    您的廣告標題中顯示「精品手錶」,但廣告敘述中還是顯示「限量款包包」,這可能就會導致客戶覺得有點莫名其妙。

 


ourteam2

作者介紹:

劉瑞麒 Ricky

從理工跨足傳播
再從資訊行為到使用者研究
網路重度使用者
在網路的世界中探索ing
My World My Rules


參考資料:Google AdWords說明中心-使用關鍵字插入功能

photo credit: Thomas Quine cc

 

 

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