Youtube影片再行銷廣告-電視廣告辦不到!

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31 十二月 2013
31 十二月 2013, Comments: 5

每項產品/品牌都有一定的生命週期,隨著生命週期起伏,廣告策略也有所變化:新產品為快速打開知名度,追求廣告大量曝光。

成長期以為領導者為目標,除了鞏固既有消費者,也極力拉攏中間使用者並樹立品牌形象。

成熟期則因在市佔率已極高,操作面則以提醒消費者回頭購買為首則。

過往的電視廣告曝光,僅能選擇爭取每個廣告破口、一夾一三明治曝光與廣告創意等方式,打到閱聽眾注意與提醒,無法針對產品生命週期特性,設定完整的曝光篩選。

Youtube影片廣告則辦到電視廣告做不到的事-讓消費者選擇廣告喜好透過再行銷名單篩選接觸到的觀眾類型

Youtube Trueview廣告目前已廣為運用,其中Trueview廣告也可同聯播網廣告做再行銷設定,針對再行銷名單蒐集,可做為日後廣告設定。

 

串聯的部分

 

Google Adword & Youtube頻道串聯 Step by Step

1.一定要有Google Adword帳戶

2.擁有youtube影片帳號密碼,可在Adword介面直接登陸帳密串聯

3.沒有youtube影片帳號密碼,可透過Adword產生的串聯網址讓youtube帳密所有權人做串聯即可。

4.串聯完成即可設定再行銷蒐集規則

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如何為再行銷名單做分類-以電影商為範例

再行銷的名單蒐集方式可針對不同需求做不同設定

電影商的youtube頻道內有非常多類型電影,再行銷名單可依觀看過各類型影片做分類。

例如:觀看了某些影片-動作片,把頻道內動作片通通拉為一個名單

     觀看了某些影片-科幻片,把頻道內科幻片通通拉為一個名單。

名單越詳細,在日後選擇再行銷名單就能越精準。

最後當然不能錯過-凡是觀看過頻道內影片的閱聽眾 的名單蒐集

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針對目前市面上處於成熟期,或對消費者而言屬消耗性產品的廣告,建議可嘗試做這樣的設定,使廣告在產品使用週期中,透過針對目標族群再次遞送廣告,提醒二次、三次甚至多次購買!

 

 


ourteam2

作者介紹:

Selivia

音樂、電影、網拍
買東西、吃東西、買東西
喜好就跟你隔壁女同事差不多!


photo credit: Marcin Wichary cc

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