我只是想好好看個影片啊-Youtube串流影片廣告精準化

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19 十二月 2013
19 十二月 2013, Comments: 8

 

相信常上Youtube的人都有過在點開想看的影片後,卻出現了一段完全不相關的影片內容,這就是Google Adwords的串流(Instream)廣告。串流廣告分為兩種計價方式,CPC(點擊計費)與CPV(觀看計費)


串流CPC:使用者點擊影片或附帶Banner(300X60)後連結到網站收費,廣告不可略過,且廣告長度建議15秒內。
串流CPV:廣告播放到30秒(未滿30秒則全部看完)後收費,廣告在開始5秒後使用者可選擇略過。
由於目前CPV模式的廣告較為普及,因此以下提到的串流皆為CPV計費模式。

其實這樣的廣告方式很容易讓人產生反感,舉例來說,當使用者興沖沖的點開康熙,卻跑出了一段長達5分鐘的吸塵器廣告。通常這時候使用者會眉頭一皺,然後按下重新整理(至少我就會這麼做),因此廣告的觀看率等成效可能就會比較差。那麼到底該如何設定串流廣告比較好呢?大家都知道Adwords多媒體可以設定內容比對、主題定位、興趣行銷、再行銷、刊登位置、客層等,其實這些東西也可以套用到串流影片廣告上,藉著鎖定精準的觀看客層,來提升觀看率以及觀看百分比等成效。

舉例來說,如果廣告是某少女團體的新MV,那麼就可以鎖定主題類別為「藝術與娛樂」、客層鎖定18~34的男性,這時候廣告就會出現在目標客層所觀看較相關的影片裡,進而提高將廣告收看完的意願,甚至廣告的點擊成效也會比較好。另外也可以鎖定影片的曝光次數,例如對同一個使用者每天曝光不超過3次,因為通常看過一次廣告的人略過第二次的機率非常的高,因此降低對使用者的「騷擾」行為,不僅能有效提高廣告的點閱率,也比較不會造成使用者的反感。

以下為實際操作設定步驟

1.  設立好一個影片廣告

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2.  設定群組→指定要投放的對象

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3.  在設定的進階設定裡可設定曝光次數

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4.  設立完成後如想再次更改目標對象,點選「廣告活動」→「指定目標」

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ourteam2

作者介紹:

盈禎

「給我肉!」
來自熱情南臺灣的野孩子,說走就走超好揪


photo credit: m anima cc

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