小額預算如何做Google Adwords廣告?

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11 二月 2014
11 二月 2014, Comments: 4

一般而言,行銷是最花錢的一個環節,但如果我們沒有足夠預算又不想錯過數位化的行銷廣告該怎麼辦?答案很簡單,就是錢要花在刀口上!

  1. 選擇對的產品到對的市場
    網路廣告的觸及範圍大,你可以換個角度思考,那些是網路中重度的使用者,假設選擇產品的目標對象不是這群使用者,就無法將網路廣告的效益最大化。反之,選擇對的產品到對的市場是決定網路廣告成功最重要的行銷決策。
  2. 預算絕對要花在主要產品上
    將預算分割切分到各種產品上幾乎是失敗的開始,除非這些產品毫無差異化!但如果你注重每一分錢需帶來的效益最大,請選擇單一合適產品並為它量身訂做行銷策略。
  3. 萬事俱備,東風欲來-Google Adwords

適合的產品、對的市場、有限的預算,我該如何利用Google Adwords廣告功能帶來不錯的成效?

經驗而言,搜尋聯播網,使用者已經有明確的購買慾望,主動搜尋相關資訊,故轉換成效較佳,因此單一搜尋聯播網是考量方案之一。反之,面臨產品競爭激烈,你的產品對使用者很陌生,又需利用多媒體聯播網來增加產品認知,但沒有足夠預算,有一項 Google Adwords 功能『搜尋聯播網和精選多媒體廣告聯播網』絕對不可以錯過!

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『搜尋聯播網和精選多媒體廣告聯播網』是使用單一筆廣告預算,系統會根據搜尋聯播網的轉換成效,以維持同樣的效果模擬投放置多媒體聯播網,因此多媒體聯播網的轉換成效會接近搜尋聯播網,所以不用擔心多媒體花費過多預算拉低整體的轉換。同時,這項功能,有別於多媒體聯播網,可以運用搜尋聯播網蒐集的搜尋再行銷data,更精準的抓到利基使用者,發揮長尾效應。

 


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作者介紹:

Simone

帶領GAP團隊服務各大廣告agency的犀利一姐。
興趣為關心各國股市、講話風格一針見血的她,
一心重視客戶廣告效益,對破壞帳戶的事情絕對捍衛到底!


photo credit: 401(K) 2012 cc

 

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