除了搜尋關鍵字廣告,AdWords到底還能做什麼?

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6 三月 2014
6 三月 2014, Comments: 4

在茫茫網路大海中,抓住精準客群早已是企業重視的行銷目的之一,搜尋關鍵字廣告成了吸引位於AIDA Formula (消費者行為法則)中Desire與Action階段的消費者的重要利器,能夠讓企業主在消費者作選擇時臨門一腳地展現自家商品最棒的特色。
 

然而在這個網路資訊爆炸,各種行業百家爭鳴的時代,除了等精準消費者自己找上門外,品牌大量曝光與擴大消費族群成為商家追求成長的目標,誰能成功吸引位於AIDA Formula初始階段Awareness與Interest的消費者,誰就能搶先攻占消費者的心。
 

所以,除了等待消費者主動搜尋的關鍵字廣告,AdWords到底還能為追求品牌曝光與知名度提升的廣告主做什麼?

 

Google AdWords廣告聯播網分為兩種類型:搜尋聯播網多媒體廣告聯播網
善用Google兩萬多個多媒體聯播網夥伴的網站版位,能讓廣告主輕鬆對TA提升品牌曝光知名度  

 

搜尋聯播網

Google搜尋結果頁面

廣告形式:文字

多媒體廣告聯播網

利用各種比對方式,在Google兩萬多個聯播網夥伴的網站展示廣告

廣告形式:文字、圖片、動畫、影片

 

在Google多媒體聯播網站吸引新客群絕不是海底撈針,Google系統擁有強大的資料庫與媒合方式,藉由內文比對、主題式定位、興趣行銷、再行銷等設定,讓廣告主能夠根據TA的特性指定投放廣告標的:

內文比對

設定與TA相關的關鍵字比對聯播網站的內文,在相關的內文旁展示廣告

主題式定位

從26項網站大類別中選取與TA相關的主題網站投放廣告

興趣行銷

Google根據網路使用者的瀏覽行為將使用者分類為25種類型,可選擇TA使用網路的行為類型,向指定類型的使用者投遞廣告

再行銷

針對到過官網的消費者投遞廣告,讓你的廣告如影隨形

 

廣告主可自由選擇廣告形式,無論是清楚有力的文字廣告,吸睛奪目的圖片、動畫廣告,或是張力十足影片廣告,多樣化的形式讓廣告主能充分展現自身強項,吸引TA的目光。

 

除了搜尋關鍵字廣告,善用Google多媒體聯播網廣告讓企業能夠在茫茫網路海中找到潛在客戶,在各種產業百家爭鳴的時代提升品牌知名度,搶先攻占消費者的心!

 

*AIDA Formula (消費者行為法則)

· A – Awareness: attract the attention of the customer.

· I – Interest: raise customer interest by focusing on and demonstrating advantages and benefits (instead of focusing on features, as in traditional advertising).

· D – Desire: convince customers that they want and desire the product or service and that it will satisfy their needs.

· A – Action: lead customers towards taking action and/or purchasing.

 

AIDA Reference Website: http://en.wikipedia.org/wiki/AIDA_(marketing)

 


ourteam2

作者介紹:

林蘇菲

喜歡在網路上挖掘新鮮事也愛聽相聲
是不標準的宅女因為愛玩樂
網路廣告就像是永無止盡的線上遊戲
大膽踏入就整裝好迎接戰鬥吧!


photo credit: Tijmen Kielen cc

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