互動廣告-LightBox

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21 三月 2014
21 三月 2014, Comments: 4

瀏覽網頁時,畫面上跳出了玲瑯滿目到讓你眼花撩亂的各種尺寸、各家宣傳廣告的banner,有時眼花or手滑誤點了廣告,對User來說只是個不小心的小動作,再點滑鼠回上一頁就好,但對錙銖必較的廣告主來說,這個點擊就是預算的浪費!

有研究資料顯示User容易在前2秒產生錯誤的廣告互動,Google為了改善這種狀況,便於2013年底開始提供互動式廣告產品,相較以往的點擊計費,互動式廣告以互動計費(CPE/Cost Per Engagemnet)

前篇文章已介紹過「Hover to Play」,這邊要介紹另一種互動廣告格式「LightBox」(聚光燈互動廣告)。設定LightBox時,需搭配開場圖片、影片、橫幅圖片(選擇性)等三種素材→

開場圖片:可採用6個尺寸banner(300*250、336*280、160*600、120*600、468*60、728*90),這6個尺寸的LightBox互動廣告會在Google聯播網裡跟一般圖像式banner一同競價。

影片:影片長度以4分鐘為限,通常建議以30秒內為佳。

橫幅圖片:尺寸為600*60,此圖片會顯示在影片播放器下方,可選擇性使用。

 

 lightbox

滑鼠移到LightBox廣告後會出現一個倒數Bar,並開始倒數三秒,倒數完廣告會展開成影片播放器,並開始播放影片。

 

lightbox2

 僅有在第一次滑鼠遊標移到廣告上時,倒數完影片開始播放才會計費,點擊影片播放器下方的600*60橫幅圖片並不計費。 

 

LightBox廣告可選擇Google多媒體聯播網的各種比對方式來進行,如興趣行銷、主題定位、內容關鍵字比對等等,可依據不同需求來設定。

綜合上述特性,可理解到互動廣告除了可優化User體驗廣告的過程,更能有效提升廣告吸睛效果,並降低廣告流失率,廣告主僅需為有效的互動付費,提升廣告投放的投資報酬率!

 

已經玩膩了一般圖片Banner廣告嗎?快來試試LightBox吧!

 


ourteam2

作者介紹:

Stanley

亞普達GAP團隊裡的話題單身男子。
大家感興趣的不只是他熱愛游泳、衝浪的陽光個性,
還有他那靠著沙灘豔陽般的熱情與專業,
所創造出來的極佳廣告績效!


photo credit: Annie Roi cc

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