競價分析-敵我情報完全透視

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17 六月 2014
17 六月 2014, Comments: 4

相信明智的廣告主都瞭解商場如戰場的道理,孫子兵法有云;「知己知彼,百戰不殆」,要打一場成功的戰爭,最重要的就是獲取敵方的情報,但是在網路廣告的世界,要如何確切分析競爭者的情勢和我方的戰力比較呢?這時候你可以試試Google Adwords的「競價分析」

「競價分析」可以比較在Google搜尋聯播網上,同時和你參加同一個關鍵字競價的其他業者排名、曝光比重、VIP版位的頻率以及排名被超越機率。

1.競價分析報表 我們可以透過選取特定的廣告活動、廣告群組、關鍵字組後,選擇[詳情]的下拉選單產生分析報表。

2.競價分析-廣告群組

從競價分析報表我們可以很明確的得知哪些群組、關鍵字表現較差,或是哪一種業務類型競爭者投注的資源較多、哪一個方面才是我們的真正機會;另外一個比較令人驚喜的功能是,「競價分析」可以區隔報表的"裝置",比較智慧型手機、電腦以及平板電腦的成效,這一點對於數位整合行銷的提供良好的參考指標,並幫助廣告主們進行多屏布局的策略思考。

3.競價分析-區隔裝置

最後必須提醒大家,Google Adwords是根據和你同時參加關鍵字競價的業者來產生報表,而廣告時段、廣告語言的選擇、指定投放地區,以上設定皆會影響關鍵字的曝光以及競價分析報表的呈現,相信大家若能善用、活用「競價分析」,更清楚了解自己在Google搜尋廣告中的定位,就能在網路廣告的世界達到「知己知彼,百戰百勝!」。


ourteam2

作者介紹:

Aqua

人生的信仰是音樂、電影、小說
生命的要素是陽光、空氣、水跟網路
對於任何事物保持疑心病
重度Googleholic


photo credit: Ken Teegardin cc

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