轉換追蹤 – 我要怎麼評估 Google Adwords 的成效?

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4 六月 2014
4 六月 2014, Comments: 4

所有的廣告都有其廣告的目的,可能是增加來電詢問、提升網購訂單、增加來信數。網路廣告最可愛的地方就是可以透過系統的數據來有效評估廣告成效!藉由系統顯示的精細數據來比較A關鍵字與B關鍵字的優劣,但到底要怎麼比較呢?

如果你只是透過A關鍵字與B關鍵字導入的"點擊數"及"平均單次點擊成本"來評估,可能會讓你完全走錯方向,因此"點擊數"高或是"平均單次點擊成本"低的關鍵字,不一定是能為你帶來收益的關鍵字!

 

這時候就需要"轉換"數據來讓你參考。

 

轉換可以讓您知道哪些關鍵字在這次的廣告中為你帶來有效的成果,所以當然也可以比較A關鍵字與B關鍵字的效果,藉此來調整廣告的設定及配置哦!

 

那麼我們要如果使用轉換呢?

Step1, 先找到一個能夠具有廣告收益參考性的網頁。通常是"聯絡我們"頁、"購買完成"頁、"來信完成"頁等。如果沒有這一個網頁,可能就要好好的檢查一下網站是否設計不良哦!

註:由於聯絡我們並不代表一個實際的成交,但讓廣告能有個主要目的,我們才能夠進行正確的評估及優化!

 

Step2, 至 Google Adwords 的工具中,選擇1"轉換"後,並點擊2"+轉換"。(如下圖)

printscreen1

 

Step3, 設定適當的轉換名稱,這邊以"購買完成"做示範。我們這一次的轉換是透過讀取到網頁,所以在來源的部份選擇"網頁"。(如下圖)

printscreen2

 

註:目前共有5種來源的設定方法,細節可以參考說明中心https://support.google.com/adwords/answer/1722054?ctx=tltp

 

Step4, 選取各種應該要填寫的細項。比較特別的是轉換價值的設定,首先你要先評估這個轉換可以為你帶來多少收益,例如一通來電詢問可能成交的機會x成交金額,或是平均網購訂單的金額。透過這項設定可以讓你在看報表的時候很清楚的看出哪些關鍵字已經超乎成本了!

註:若每次轉換所帶來的收益浮動太大,可以設定"不要指派值"。

printscreen3

Step5, 接下來,你可以透過系統幫你寄發 email 把轉換程式碼安裝作法給公司的網管工程師,或是選擇由自己修改程式碼取得程式碼。並且貼在在 Step1 所選擇的網頁的 <body> 和 </body> 標記之間。

 

完成安裝之後你就可以在你的廣告據數中看到"已轉換的點擊"、"費用/轉換點擊"、"點擊轉換率"等重要的評估資訊!

透過這樣就可以清楚有效的評估廣告關鍵字的效果,進一步來調整優化來讓廣告的效果達到最高哦!

 

註:要檢查轉換追蹤碼是否有安裝正確,可以參考 熱門外掛程式- Tag Assistant,你安裝了沒?http://edu.taipeiads.com/2013/06/tag-assistant-how-to-install/

 


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作者介紹:

含吉歌德

網路重度成癮者,不怕薪水花光光,只怕沒辦法上網。
科技資訊狂人症,曾一天重灌7次電腦。
商業背景企管人,對廣告操作及簡報有獨到的堅持。
二年以上 Google Adwords Professional 經歷。


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